Iedereen kent Google Search Console, maar sinds onze klanten Jeasy App gebruiken zien ze iets vreemds… Google vertoningen genoeg, maar de bezoekersaantallen blijven achter. Wat is hier aan de hand?
“Hoger in Google” is DE standaard
Welk marketingbureau adverteert er niet mee? “Kom hoger in Google met onze exclusieve SEO diensten.” Het probleem dat we inmiddels bij het grootste deel van onze klanten zien is dat het aantal weergaven (ook wel vertoningen genoemd) vaak al rond de 10.000 schommelt.
Het probleem is dat bij veel websites het aantal doorklikken en dus het aantal nieuwe bezoekers op 5% tot 7% blijft steken. Hoe kan dit?
Lijst van resultaten, waar klik je op?
Elk zoekresultaat levert al snel een paar duizend resultaten bij Google vertoningen op. De meeste mensen kijken niet verder dan de eerste pagina, misschien de 2de, maar dat is het.
Toch huist de 1ste pagina ruim 10 resultaten. Welke van de 10 geeft jou het snelste en het beste antwoord?
Stel je bent op zoek naar een restaurant in Wijk bij Duurstede.
Je bent op zoek naar ETEN!
Gezellig. Lekker. Samen.
(Tenzij je Minister van Justitie bent, dan wens je achteraf dat je het toch met zijn tweeën had gevierd.)
Dus Gezellig of sfeervol ETEN.
Zou jij getriggerd worden door een omschrijving over een historisch Nederhof?
Waarschijnlijk niet.
Het probleem: Geen Intentie match.
En dat zien we gelijk terug in de resultaten.
Hoewel het aantal vertoningen op “restaurant wijk bij duurstede” bijna 6x meer is, levert het slechts een fractie van het aantal website bezoekers.
Verbeter het aantal bezoekers door de intentie te matchen
5 Tips om de intentie te matchen
- Match de tekst met de belangrijkste zoekwoorden
In het voorbeeld hierboven is het duidelijk dat “Restaurant Wijk bij Duurstede” een belangrijk zoekwoord is qua aantal vertoningen, maar ook qua intentie.
Kijk nu eens naar de onderstaande afbeelding.
Stel… Je levert een marketing dashboard tool.
In hoeverre pas je je omschrijving dan aan op “Marketing Dashboard” of Marketing dashboard KPI?”
En wat nu als je dienst en zoekwoorden nog verder uit een lopen?
- Maak voor elke intentie een landingspagina
In mijn eerdere artikel over message match op Frankwatching is te lezen dat “message match” een belangrijke factor is voor conversies.
Daarom is het niet alleen voor de zoekwoorden, maar ook voor de stappen daarna beter om losse diensten pagina’s te maken per onderwerp.
Hierboven zie je duidelijk dat er GEEN MESSAGE MATCH is.
- Dynamische content voor meta’s & pagina’s
Geen zin om allerlei verschillende pagina’s te maken? Maak dynamische content!
Wat wil dit zeggen?
Voor de beschrijving van je zoekresultaat; deze kun je gewoon leeg laten.
Je leest het goed GEEN META description is soms beter, dan opvullen. (zo ontdekte Optinmonster)
Doe dit trouwens niet voor je top-pagina’s! Deze verdienen wel wat aandacht omtrent de google beschrijving.
Voor de tekst van je pagina; deze pas je gewoon aan op basis van wie / waar vandaan komt.
In een komende blog leggen we tools en tactieken uit die je hiervoor kunt gebruiken.
- Gebruik een “Call to Action”
Trek iemand definitief over de streep om je blog te lezen en het antwoord te vinden op zijn/haar vraag.
Kortom:
Er kan een groot gat zitten tussen het aantal mensen die jouw blog / pagina op google zien en het aantal mensen dat er daadwerkelijk op klikt. Dit kun je gemakkelijk zien met Jeasy App.
Door dit te verbeteren zorg je direct voor meer websitebezoekers, zonder dat je nieuwe blogs of backlinks nodig hebt.
Dit kun je verbeteren door:
- De tekst beter te matchen met de zoekintentie
- Pagina’s op te delen per zoekintentie
- Dynamische content te gebruiken (door soms geen description in te vullen.)
- Call to Action in de tekst te zetten.
Meer van dit soort tips?
Meld je aan voor de wekelijkse MarTech Tip.