Stand van Google Analytics Onderzoek (2020)

ONDERZOEK: Stand van Google Analytics In Nederland (2020)

Start een website en de kans is groot dat je start met Google Analytics. De web analytics tool wordt ongeveer op 133.800 sites gebruikt. De populairste analytics tool op de markt heeft dan ook een marktaandeel van ongeveer 81%.

Google Analytics vraagstuk: wordt het ook gebruikt?

Veel websites hebben het er dus op staan, maar onze vraag was of het ook gebruik wordt? Je kunt enorm veel met deze tool, al het gedrag op de website kun je feilloos vastleggen, mits je het goed instelt.

Het instellen van deze tool is nogal een klus en daarom vroegen wij ons af of online Nederland het er gewoon op zet en denkt… Het zal wel!

“Daarom vroegen wij ons af. Of online Nederland Google Analytics er gewoon op zet en denkt… Het zal wel!”

Stand van Google Analytics Onderzoek (2020)
Spoiler! 95% van de Websites heeft Google Analytics niet correct ingesteld.

Met deze vraag in het achterhoofd: “wordt Google Analytics gebruikt, zoals het bedoeld is?” starten we het onderzoek onder 4268 websites

De Methode: 4268 websites – meer dan Pageviews & Correct?

Onze maatstaf om dit te bepalen was:

  1. Worden er events gemeten?
  2. Staan er geen UTM’s op de website en is het niet dubbel ingesteld?

Wanneer op beide vragen het antwoordt positief was, dan noteerden we een “ja” en in alle andere gevallen een “nee”.

Bekijk hieronder de onderzochte bedrijven.

95% van de websites gebruikt Google Analytics fout

Fout in de marketing is een groot woord, maar wanneer je data niet klopt en er veel data mist, dan is het toch echt fout gebruik. Uit ons onderzoek bleek dat maar liefst 4052 websites Google Analytics fout hadden ingesteld. 

Slechts 213 websites gebruiken Google Analytics op de manier, zoals bedoeld is, maar zelfs dat was nog niet altijd optimaal. Aangezien er bijvoorbeeld soms maar 1 event was ingesteld.

94% van de marketingbureaus heeft Google Analytics niet goed ingesteld

Ze spenderen enorme bedragen, maar meten daar wordt niet aangedaan. (Zo lijkt het er tenminste op.) De kans is groot dat jouw marketing bureau je niet kan helpen met het goed instellen van Google Analytics.

Google Analytics Installaties per Branche - Marketing

Slechts 86% van de retailers heeft Google Analytics niet goed ingesteld

De retail komt uit beste uit ons onderzoek. Ruim 14% maakt meer gebruik van Google Analytics en heeft het correct ingesteld. Daarmee is de retail voor ons de meest data-gedreven branche.

Google Analytics Installaties per branche

Minder dan 4% van de bedrijven tot 50 werknemers weet wat er op de website gebeurd 

Dat zelfstandigen niet altijd de tijd en expertise hebben om hun website te meten, dat is nog te begrijpen. Toch heeft slechts 4% van de bedrijven met 11-50 werknemers een idee van wat er op de website gebeurt.

Correcte Google Analytics installaties per aantal medewerkers

Gelderland minst, Limburg meest analytisch

In Gelderland haalt slechts 3% van de websites meer informatie uit Google Analytics, terwijl dit in Limburg 6%, het dubbele is! Kleine notitie: Eigenlijk is Zeeland nummer 1, maar daar is het aantal representatieve websites te laag voor.

Google Analytics Correcte installaties per Provincie

Amsterdam telt de meeste websites met Google Analytics

De hoofdstad van het land heeft de meeste installaties van Google Analytics (vermoedelijk ook het grootste aantal websites), maar relatief heeft slechts 6% van de websites Google Analytics correct ingesteld. Wat 1% procentpunt boven het gemiddelde is.

In Rotterdam wordt er niet alleen gedaan, maar ook gemeten

In de havenstad heeft 6% van de websites Google Analytics goed ingesteld. Daarmee is Rotterdam relatief 20% beter dan de andere grote steden, wanneer het om analytics gaat.

In Utrecht wordt er niet zo nauw op de cijfertjes gelet

Slechts 5% van de domstad websites weet Google Analytics correct te gebruiken.

Conclusie: Heel Nederland heeft Google Analytics, maar (bijna) niemand gebruikt het

Iedereen zegt “wij hebben het”, wanneer je het erover hebt. Alleen bijna niemand snapt wat het inhoudt en wat je ermee kunt. 

De resultaten hebben ons eerlijk gezegd niet verbaasd. De afgelopen tijd zijn we enorm veel websites tegengekomen die de analytics niet op orde hadden. 

Vooral marketing professionals schakelen ons steeds vaker in, aangezien ze zelf (zoals je hierboven kunt zien) ook niet precies weten wat ze ermee kunnen.

Wil je jouw analytics op orde krijgen of ben je benieuwd wat web analytics voor je bedrijf kan betekenen? Bekijk dan onze web analytics pagina

Wil je meer van dit soort onderzoeken lezen? Schrijf je dan in voor onze wekelijkse MarTech Tip

25 reacties op “ONDERZOEK: Stand van Google Analytics In Nederland (2020)”

  1. Undeniably believe that which you said. Your favorite reason seemed
    to be on the internet the easiest thing to be aware of.
    I say to you, I definitely get irked while people think about worries that they just do not know about.
    You managed to hit the nail upon the top as well as defined out the whole thing without having side-effects ,
    people can take a signal. Will probably be back to get more.
    Thanks

  2. Hey! Do you know if they make any plugins to protect against hackers?
    I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard
    on. Any recommendations?

  3. Wow, this piece of writing is pleasant, my younger sister is analyzing these things,
    thus I am going to let know her.

  4. I absolutely love your site.. Excellent colors & theme.
    Did you build this web site yourself? Please reply
    back as I’m trying to create my own personal website and would like to know where you got this from or just what the
    theme is called. Thank you!

  5. When I originally left a comment I appear to have
    clicked the -Notify me when new comments are
    added- checkbox and now every time a comment is added I recieve four emails with the same comment.
    Is there a means you are able to remove me from that
    service? Thank you!

  6. Thank you a bunch for sharing this with all folks you really recognise what you’re speaking approximately!
    Bookmarked. Please additionally visit my web site =).
    We will have a link change arrangement between us

  7. I really love your website.. Very nice colors & theme. Did you create this
    website yourself? Please reply back as I’m attempting to create my own website and want to learn where you got this from
    or what the theme is called. Thanks!

  8. hey there and thank you for your info – I’ve definitely picked up anything new from right here.

    I did however expertise some technical points
    using this website, as I experienced to reload the web site lots of times previous to I could get it to load
    correctly. I had been wondering if your hosting is OK?
    Not that I’m complaining, but slow loading instances times will sometimes affect your placement in google and could damage your
    high-quality score if ads and marketing with Adwords.
    Well I am adding this RSS to my email and could look out
    for much more of your respective intriguing content.

    Ensure that you update this again soon.

  9. I enjoy what you guys tend to be up too. This type of clever work and exposure!
    Keep up the awesome works guys I’ve incorporated you guys to my own blogroll.

  10. Asking questions are actually pleasant thing if you are not understanding something entirely, but this
    article provides fastidious understanding even.

  11. Hi, i think that i saw you visited my weblog thus i
    came to return the favor?.I’m trying to in finding issues to enhance my website!I guess its adequate to use some of your concepts!!

  12. Remarkable things here. I’m very happy to peer your post.
    Thanks so much and I am taking a look ahead
    to touch you. Will you kindly drop me a e-mail?

  13. hello!,I really like your writing very much! proportion we
    keep up a correspondence extra approximately your article on AOL?
    I require a specialist in this house to solve my problem.
    May be that’s you! Having a look forward to peer you.

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.