Platformen ten over om advertenties te plaatsen, maar elk platform heeft zo zijn voor-en-nadelen. In deze ‘social media’ review kom je erachter welk social advertentie platform het beste past bij jouw bedrijf. Niet alleen qua doelgroep, maar ook qua budget, technische kennis en marketingstrategie.
De gevestigde orde – breed vergeleken
Voor de review hebben we gekeken naar de meest-bekende platformen en ook platformen die zich niet alleen maar op jongeren focussen, zoals Tik-tok en snapchat. In principe is de lijst hieronder dus een afspiegeling van de gevestigde social media orde.
- YouTube
(Bron: Lightspeed.com)
Vergelijkingscriteria
Veel merken maken de keus voor een platform op basis van doelgroep of budget of een gevoel. Bij Jeasy houden we wat meer van data en feiten. Vandaar dat we elk platform onderworpen hebben aan de volgende criteria:
- Doelgroep statistieken (is jouw doelgroep wel actief op dit platform?)
- Content die goed presteert (misschien heb je een hekel aan video’s maken, terwijl dit essentieel is voor dit platform.)
- Budget (zijn de advertentiekosten wel te dragen?)
- Tijdsinvestering (met alleen advertenties kom je er niet, hoeveel tijd kost het platform nog meer?)
- Tools (welke tools zijn er beschikbaar om je werk sneller en effectiever te doen?)
- Marketing tactieken (welke tactieken werken extra goed bij dit platform)
Doelgroep
- Nog altijd het grootste netwerk met ruim 2,7 miljard gebruikers die minstens 1x per maand op het platform zitten.
- De meest actieve gebruikers zijn 25-34 jaar.
- Verhouding man-vrouw is aardig gelijk. 44% is vrouw en 56% is man.
- Gemiddeld zitten gebruikers elke dag 38 minuten op het platform.
(bron: backlinko)
Daarnaast komen er steeds meer baby-boomers op Facebook, die meer te besteden hebben. En ook jongeren zitten nog verrassend veel op het ‘ouderwetse’ platform. Tot slot is het platform enorm internationaal en ook Aziatische en Zuid-Amerikaanse landen zijn er goed vertegenwoordigd.
Content die goed presteert
- Grappige Berichten
- Video’s (Live of direct op Facebook)
- Evenementen
- Win-acties
- Inspirerende quotes
(Bron: brid.tv)
Budget
Vanaf €1,- tot €3,50 per advertentie per dag kom je al een heel eind. In totaal kun je het best €30 tot €105 per advertentie per maand reserveren.
Tijdsinvestering
Publiceer meerdere berichten per dag en reageer ook op reacties die geplaatst worden. Minimaal 2 uur per dag zul je er wel in moeten investeren om het van de grond te kunnen krijgen.
Tools
Qwaya
Qwaya is ontzettend handig voor het maken van A/B testen voor je advertenties en zo de resultaten te verbeteren en ook als planner om je berichten van te voren in te plannen.
AdEspresso
AdEspresso linkt uit in het het zichtbaar maken van de resultaten met simpele dashboards en additionele gegevens voor nog betere inzichten.
Hootsuite Ads
Met Hootsuite Ads maak je advertenties binnen een paar klikken en scan je automatisch je facebook pagina en tijdlijn om nieuwe kansen te vinden op promotie en interactie gebied. Ook kun je doelen definiëren met deze tools en mocht je weinig tijd hebben, dan zijn zelfs daar nog oplossingen voor binnen deze tool met de “advanced ad management features”
AdStage
Met Adstage maak, optimaliseer en rapporteer al je advertenties vanuit 1 plek. En met de automatische regels kun je ontzettend veel tijd besparen in het plannen en automatiseren van je marketing campagnes.
Driftrock
Driftrock is een top tool, wanneer je leads uit Facebook haalt via Lead Ads of Messenger en deze automatisch wil nurturen binnen hetzelfde platform. Daarnaast heeft deze tool nog tal van andere features zoals lead validation en scoring en het verzamelen van offline en online data van de leads.
AdRoll
AdRoll is vooral een retargeting tool pur-sang. Al die vervelende zalando ads, die je ziet wanneer je op de website hebt gekeken. Dat is het werk van AdRoll.
Perfect Audience
Perfect audience is ook zo’n retargeting tool en een echte concurrent van Adroll. Het schil zit hem vooral in de analytics en interface van de twee partijen.
Marketing tactieken
- Facebook Lead Ads + emails
- Verschillende Advertenties op elke stap in de funnel (To-fu, Mi-fu, Bo-fu)
- Quiz-Funnels
- Video’s met CTA
- Facebook Messenger
(Bron: stablewp.com)
Samenvatting
Facebook is nog steeds de thuisbasis van iedere social media gebruiker en daarmee erg geschikt voor allerlei advertenties. De kosten zijn nog steeds laag vergeleken met andere platformen en het potentieel bereik is enorm. De enige opgave is de juiste doelgroep bereiken en het filteren van de gewenste doelgroep.
Doelgroep
- Totaal aantal gebruikers: 738 miljoen
- Meest actieve leeftijdsgroep is tussen de 46-55 jaar
- Verdeling man-vrouw is 51% man, 49% vrouw.
- 63% bezoekt LinkedIn maandelijks en 22% wekelijks.
De meeste gebruikers 173 miljoen zitten in Amerika en 163 miljoen in Europa. Niet alleen seniors zitten op het netwerk, ook jongeren zijn goed vertegenwoordigd op het netwerk (25% van totaal aantal gebruikers).
Content die goed presteert
- Blog Posts
- Industry News and Research
- In-Depth How-To and List-Style Posts
- Quick Tips
- Photo Updates
- Company Updates
(Bron: themanifest.com)
Budget
LinkedIn is ‘by far’ het duurste social media netwerk om op te adverteren. Het minimum budget is €5 euro per dag en een minimale campagne start vanaf €100,- Je kunt hierdoor €5-€20 per advertentie per dag betalen, reserveer daarom minimaal €250 aan budget.
(Bron: LinkedIn)
Tijdsinvestering
Minimale tijdsinvestering op het platform is: 1 uur per dag. Dat uur kun je onderverdelen in 20 minuten contacteren, 20 minuten interactie met berichten van het netwerk en 20 minuten voor het converteren van gesprekspartners.
Tools
Er zijn ontzettend veel tools voor het automatisch contact maken met prospects en ook zijn er opties te over om de persoonlijkheid van een prospect te achterhalen.
Voor de advertenties zijn er bij ons geen tools bekend. (Mocht jij wel wat tools kennen, let us know!)
Marketing tactieken
- Optimaliseer je Bedrijfspagina
- Post hoge kwaliteit Leiderschapsartikelen, studies, trends en bedrijfsupdates
- Automatiseer het contacteren van leads
- Promoot jouw posts en bedrijfspagina
- Vraag werknemers om berichten te delen
(Bron: shanebarker)
Samenvatting
LinkedIn is het beste medium om zakelijke deals binnen te slepen en in contact te komen met jonge talenten. De kennis- en budgetinvesteringen zijn groter dan anderen platformen, maar kunnen zich zeker uit betalen.
YouTube
Doelgroep
- 2 miljoen actieve gebruikers per maand
- Meest actieve leeftijdsgroep zit tussen de 15-25 jaar
- 72% van alle mannen die internetten zitten ook op Youtube en ook 72% van alle vrouwen die internetten zitten ook op Youtube.
- Gemiddeld spenderen volwassenen (18+) 42 minuten per dag op het platform
Daarnaast zegt slechts 18% van de gebruikers YouTube te gebruiken om nieuwe merken en producten te ontdekken.
Content die goed presteert
- Product Review Videos
- How-To Videos
- Vlogs
- Gaming Videos
- Comedy/Skit Videos
- Haul Videos
- Tag or Challenge Videos
- Favorites/Best Of Videos
- Educational Videos
- Unboxing Videos
Budget
€0,10-€0,30 per view of actie en de meeste adverteerders spenderen gemiddeld €10,- per dag. Voor dit budget krijg je dus ongeveer 100 views per dag of 33 acties.
Tijdsinvestering
240,000 minuten aan videotijd is minimaal nodig, voordat je echt iets hebt aan Youtube. Let erop dat een minuut aan video gemiddeld 1 tot 2 uur kost om te maken. Dit lijkt veel, maar met 1 filmpje per week kom je al een heel eind.
(Bron: freecodecamp)
Tools
TubeBuddy
TubeBuddy integreert automatisch met jouw YouTube account en assisteert bij het managen van het account. Ook maakt deze tool het mogelijk om content testen te doen om de resultaten te verbeteren en geeft het aan wat wel en niet goed werkt op je kanaal.
vidIQ
VidIQ monitort en meet jouw YouTube doelgroep. Het is dus een absolute must-have analytics tool om erachter te komen wie jouw kanaal bekijkt.
Social Blade
SocialBlade laat in een simpel overzicht het aantal views, volgers en de verwachte inkomsten zien vanuit YouTube en andere social media platformen. Toch is dit vooral interessant voor YouTube.
Marketing tactieken
- Combine a Topical Quiz With a Giveaway
- Host a Giveaway Without a Quiz
- Host a Follow-Up Webinar or Live Event That Builds on Your Topic
- Offer Complimentary Samples of Featured Products
- Collect Questions for a YouTube Live Q&A
- Link to a Newsletter Subscribe Form
(Bron: socialmediaexaminer)
Samenvatting
YouTube is een platform waar al ontzettend veel gebruikers op zitten, maar nog weinig adverteerders op inzetten. Hierdoor heeft het enorm veel potentie, vooral om producten uit te leggen en vergelijkingen met concurrente producten te maken.
Doelgroep
- 1 miljard actieve gebruikers per maand
- Meest actieve leeftijdsgroep zijn volwassen tussen de 25-34 jaar.
- 57% van de vrouwen is actief op het platform, 43% van de mannen.
- Gemiddelde besteden gebruikers 29 minuten op dit platform.
Belangrijke side-info voor instagram:
- Instagram is recent gepasseerd door Tiktok als ena-favoriet platform van jongeren. Snapchat blijft echter wel hun favoriet.
- Een advertentie op facebook is ook makkelijk te verspreiden via Instagram, aangezien beiden met hetzelfde advertentie platform werken.
- Vooral influencers spelen een belangrijke rol op het platform.
Content die goed presteert
- Post wat vaker over speciale (vakantie)dagen op instagram
- Achter-de-schermen content
- Interactieve content van gebruikers – polls – video’s – emotie laten blijken op een bericht.
- Quotes
- Organiseer een Instagram wedstrijd
- Dieren op Instagram
- (uit)eten foto’s
(bron: Hopperhq)
Budget
Op zijn minst €1,- per dag voor een advertentieset gebaseerd op impressies. €5,- per dag voor advertenties met een click, like, video, of andere interactie met de ad. €40,- per dag wordt geadviseerd voor het installeren van een app of het claimen van een aanbod.
Tijdsinvestering
De minimale investering bedraagt toch wel 2 uur per dag aan reacties op andere posts, samenwerkingen, nieuwe volgers en oude volgers. 1 uur per dag om content te maken. 15 minuten aan editing, 20 minuten aan promotie van een post. Kortom; 3 uur en 35 minuten per dag ben je gemakkelijk aan dit platform kwijt.
Tools
Awario
Awario is een tool die alle “mentions”, oftewel alle keren dat je merk genoemd wordt op social media in kaart brengt en laat zien wie het op social media zette. Enorm handig voor Instagram, wat veelal met mentions en hashtags werkt.
Hashtags for likes
Hashtags for likes is een simpele tool die de populairste en meest relevante hashtags van het moment laat zien. Ideaal om advertenties en berichten via Instagram bekend te maken.
Iconosquare
Iconosquare is een social media analytics tool speciaal voor Facebook en Instagram.
Shortstack
Shortstack is een tool om wedstrijden en win-acties te organiseren op instagram.
Op zoek naar Instagram Bots? Lees dan dit artikel
Instagram Ads van Mailchimp
Instagram Ads van Mailchimp is een tool die je helpt om instagram campagnes te maken, vanuit je bestaande mailinglijsten. Zo verlies je nooit meer het contact met je nieuwsbrief volgers c.q. klanten.
Picodash
Picodash is een Instagram tool die je helpt bij het vinden van de best passende doelgroep en influencers van deze groep.
Marketing tactieken
- Instagram lead ads
- Voeg knoppen toe aan je profiel
- Optimaliseer de link in je Bio
- Gebruik de Swipe-up feature in Instagram Stories
- Maak Shoppable content
- Partner met een Influencer
- Lanceer een instagram wedstrijd
- Toon de meest populaire producten vaak
(Bron: hootsuite)
Samenvatting
Op Instagram kun je ontzettend veel bereiken zonder advertenties, maar dit kost wel een hoop tijd (zelfs met advertenties). Consumenten producten met een focus op vrouwen, voedsel en dieren hebben de meeste kans om rendement uit instagram te halen.
Doelgroep
- Actieve gebruikers per maand: 400 miljoen
- De meeste gebruikers zijn tussen de 30-49 jaar
- 78% van de gebruikers is vrouw en 22% man
- Gemiddeld spenderen gebruikers elke dag 14 minuten op het platform.
(bron: Sproutsocial)
Daarnaast is het aandeel gebruikers onder de 25 flink toegenomen (met 50%). En zien we dat Pinterest niet het meest gebruikte platform is, maar wel de meeste mogelijkheden voor het promoten en plaatsen van producten en advertenties heeft.
Content die goed presteert
- Scene’s / sfeerbeelden
- How-To’s and DIY
- Humor
- Recepten / eten
- Schattig
- Uniek / Eigenzinnig
- Glazen potten (kruidenpotjes)
(Bron: pinterest)
Budget
Het minimum is: €0.11 per klik naar een website, €0.11 per pin en repin en €5.50 per 1000 impressies. Voor slechts €11 euro heb je dus al 100 klikken naar de website!
Tijdsinvestering
Eenmalig 1,5 uur en daarna wordt geadviseerd 10 pins per dag te posten en 30 minuten aan advertenties te spenderen. Het maken van 1 pin kost gemiddeld 30 minuten plan dit elke week een in 30 minuten in met een Pin Scheduler en je zult niet meer dan 7 uur per week kwijt zijn aan dit platform.
Tools
Tailwind
Tailwind is een complete Pinterest Management tool met een aantal hele leuke analytics opties.
ViralWoot
ViralWoot – biedt ontzettend veel leuke opties aan voor Pinterest. Van het inplannen van bookmarks tot het automatisch groeien van het aantal volgers, pin alerts en zelfs wat hulp bij het maken van advertenties.
PinGroupie
PinGroupie helpt je om relevante group boards te vinden op Pinterest.
Marketing tactieken
- Maak een board die jouw Pinterest doelgroep interesseert.
- Maak afbeeldingen die Pinterest gebruikers vaak opvalt
- Gebruik je beschrijving om gebruikers door te laten klikken of om de SEO van je board te verbeteren.
- Voeg een hashtag toe
- Promoot je pins ergens anders (buiten Pinterest; denk aan website, facebook, instagram, blogs, etc.)
(Bron: socialmarketingwriting.com)
Samenvatting
Pinterest is qua kosten en tijdsinvestering een van de makkelijkste platformen om mee te starten. Helaas is er wel een hele specifieke doelgroep aanwezig wat ervoor zorgt dat het platform voor een grote groep adverteerders niet interessant is.
Doelgroep
- 187 miljoen dagelijks actieve gebruikers
- Meest actieve leeftijdsgroep is tussen de 30-49 jaar
- 32% van de gebruikers is vrouw en 68% van de gebruikers is man
- Gemiddeld besteed een gebruiker 1 minuut per dag op Twitter
(bron: sproutsocial)
Daarnaast:
- Groeit Twitter ieder jaar vrij consistent
- Is het platform ideaal voor nieuws en klantenservice
- Is de twitter gebruiker gemiddeld gezien hoger opgeleid
- Maakt 20% van de Twitteraars 80% van de tweets.
Content die goed presteert
- Mini-campagnes voor grotere content, zoals papers of blogs
- Gebruik Twitter polls
- Publiceer tweets op verschillende kanalen en vice versa.
- Tweet visuele items
- Hang een thema serie boven een aantal tweets.
- Maak korte en krachtige content
(Bron: Twitter)
Budget
Twitter heeft verschillende campagnes en opties. Je kunt een totaal budget of dagelijks budget kiezen. Gemiddeld ben je onderstaande kwijt per campagne (dit is afhankelijk van je strategie; gericht adverteren, automatisch bieden en maximaal bieden)
Website bezoeken campagne: €1.68 – €10.00
Volgers campagne: €2.50 – €3.50
Tweet interactie campagne: €1.50 – €2.50
App installaties of re-engagement campagne: €1.95 – €3.25
Naamsbekendheid campagne: €6.00 – €8.00
Tijdsinvestering
30 minuten per dag zou met een goed systeem al voldoende zijn om op termijn genoeg volgers en dus publiek te krijgen.
Tools
Tweepi
Tweepi is een programma dat met hulp van AI hashtags en gebruikers opzoekt die interessant voor jou kunnen zijn.
Twitonomy
Twitonomy is een van de meest geavanceerde analytics platformen voor Twitter.
TweetReach
TweetReach is ook een analytics tool, maar deze tool is wel meer gefocust op het bereik van je tweets en wie de tweets gezien heeft.
Tweepsmap
Tweepsmap is ook een analytics tool, alleen biedt deze tool ook nog een inplan feature om tweets op een gewenst tijdstip te publiceren.
Twilert
Twilert is de Awario van Twitter. Elke keer dat je merk of jijzelf genoemd worden op Twitter kun je een email naar jezelf sturen, zodat je geen interactie meer mist!
Marketing tactieken
- Deel een onderzoek onder je volgers
- Maak twee twitter accounts
- Verbeter je Twitter Bio
- Maak een live video
- Doorzoek Twitter voor Leads
- Segmenteer je doelgroep met lijsten
- Vind Influencers met Klear
- Bied Klantenservice via Twitter aan
- Organiseer een twitter wedstrijd / evenement
- Monitor gesprekken en promoot je eigen dienst / product waar nodig.
(bron: optinmonster)
Samenvatting
Twitter is nog ver van ‘outdated’ en is in feite 1 van de beste platformen om in direct contact te komen met B2B leads. De advertentiekosten liggen zelfs stukken lager dan LinkedIn en er zijn ontzettend veel tools om het proces te verbeteren en te versnellen.